Jawaban:

Pertama, melihat media massa seabagai window on event and experience.

Media dipandang sebagai jendela yang memungkinkan khalayak melihat

apa yang sedang terjadi di luar sana. Atau media merupakan sarana

belajar untuk mengetahui berbagai peristiwa.

Kedua, media massa sebagai interlocutor, yang tidak hanya sekadar tempat

berlalu lalangnya informasi, tetapi juga partner komunikasi yang

memungkinkan terjadinya komunikasi interaktif

Ketiga, memandang media massa sebagai filter, atau gatekeeper yang menyeleksi

berbagai hal untuk diberi perhatian atau tidak. Media senantiasa memilih

isu, informasi atau bentuk content yang lain berdasar standar para

pengelolanya. Disini khalayak “dipilihkan” oleh media tentang apa-apa

yang layak diketahui dan mendapat perhatian