1. Salah satu strategi yang baik untuk merancang pesan pemasaran adalah dengan memilih kalimat yang familiar 2. Awareness adalah hal paling penting, konsumen tidak akan membeli merk yang mereka tidak tahu, maka dari itu merk boleh melakukan apapun untuk mendapatkan perhatian konsumen 3. Keunikan adalah hal utama dan satu- satunya untuk membangun awareness sekaligus persepsi merk yang baik 4. Pesan dalam komunikasi pemasaran harus berisi tentang sebanyak mungkin kelebihan produk agar konsumen makin yakin 5. Pesan dalam komunikasi adalah tentang menciptakan daya tarik bahkan ketika harus melebih-lebihkan Manakah yang merupakan perangkap-perangkap yang sering menjebak pemasar?​