Karena beliau pendiri kopi kenangan merupakan startup sudah bervaluasi unicorn dan merupakan startup f&b terbesar di indonesia.

(Ref IDX Business) Bisnis tersebut cukup sulit kala itu, karena harga teh per cangkirnya berada di harga Rp40-Rp60 ribu yang terlalu mahal bagi sebagian orang Indonesia dan tidak terlalu menghasilkan bagi mereka. Belajar dari hal tersebut, Edward berusaha untuk lebih mengamati tren saat ini. Ia lalu menyadari bahwa banyak orang Indonesia yang gemar meminum kopi.

Dari situlah, ide untuk mendirikan Kopi Kenangan lahir. Edward pun mengajak James untuk membuat sebuah kedai kopi yang menjual kopi berkualitas dengan harga yang lebih terjangkau.