Jawaban:

Di dalam Manajemen Pemasaran untuk mengetahui informasi relevan bagi sebuah perusahaan dalam mengembangkan industrinya atau kategori produknya kita perlu mengetahui perbedaan dari definisi Fad (Mode), Trend, dan Megatrend. Blog ini membahas sekilas perbedaan-perbedaan tersebut dan disertai dengan contoh yang relevan. Semoga bermanfaat. Let’s learn and share...

A. Fad

Fad adalah sesuatu yang tidak dapat diperkirakan, berumur pendek dan tanpa signifikansi sosial, ekonomi dan politik (Philip Kotler, Manajemen Pemasaran). Dapat dikatakan juga situasi yang tidak dapat diprediksi, terjadi untuk jangka pendek, tanpa menunjukkan adanya signifikansi bagi perusahaan baik secara sosial maupun ekonomi. Salah satu contoh produk yang termasuk ke dalam fad adalah jam tangan yang menyala, sepatu yang menyala atau sepatu yang berbunyi karena produknya saat ini sudah tidak diminati lagi.

B. Trend

Trend adalah arah atau urutan kejadian yang mempunyai momentum. Trend lebih mudah diperkirakan dan lebih berlangsung lama dibandingkan fad (Philip Kotler, Manajemen Pemasaran). Salah satu contoh produk yang termasuk kedalam trend adalah mode pakaian remaja saat ini yang mengadaptasi dari mode pakaian remaja pada tahun 70an. Saat ini hampir di seluruh dunia mode pakaian tersebut banyak diminati remaja. Trend juga dapat diprediksi dan terjadi dalam durasi yang lebih panjang. Trend terjadi pada masa yang dapat diamati dalam jangka panjang, terjadi pada berbagai bidang pemasaran dan kegiatan konsumen, dan konsisten terhadap berbagai indikator dan terjadi pada masa yang sama.

C. Megatrend

Megatrend adalah suatu perubahan besar dalam sosial, ekonomi, politik dan teknologi yang lambat terbentuk dan setelah terjadi perubahan tersebut dapat berpengaruh dalam jangka waktu yang lama. (Philip Kotler, Manajemen Pemasaran). Contoh produk yang termasuk kedalam megatrend yaitu akses internet dan media sosial. Dahulu orang-orang mendapat informasi hanya dari koran atau majalah saja, tetapi saat ini masyarakat mendapatkan informasi dengan mudah lewat internet ataupun penggunaan media sosial (social media): Instagram, Facebook, Twitter, Whatsapp, Path dan media sosial lainnya.. Selain itu internet juga saat ini digunakan untuk media berbisnis, media kampanye politik sampai media edukasi.