Motivasi konsumendapat dipergunakan dalam melakukan strategisegmentasi dan positioning di dalam pemasaran, caranya adalah sebagai berikut:

• Dalam hal penentuan posisi, motivasi konsumen memengaruhi integritas merek produk. Misalnya, suatu perusahaan dapat memposisikan produknya sebagai pilihan terbaik bagi konsumen dengan motif berkualitas tinggi, atau sebagai pilihan yang terjangkau bagi konsumen dengan motif harga rendah. Dari sana, bisnis dapat memposisikan produknya berdasarkan motivasi konsumen yang berbeda.
• Mengenai segmentasi, motivasi konsumen dapat dijadikan sebagai salah satu kriteria dalam melakukan segmentasi pasar. Misalnya, suatu perusahaan dapat melakukan segmentasi pasar berdasarkan motivasi konsumen dalam membeli suatu produk. antara lain: harga, kualitas, keunikan, atau motivasi lainnya.

Pembahasan

Motivasi konsumen adalah situasi kepribadian pribadi yang menumbuhkan keinginan individu untuk terlibat dalam kegiatan untuk mencapai tujuan. Motivasi konsumen adalah promosi kebutuhan dan keinginan individu dengan tujuan untuk memuaskan konsumsi. Motivasi konsumen adalah alasan mereka melakukan sesuatu, seperti membeli produk atau layanan. Motivasi konsumen dapat menjadi dasar penting untuk segmentasi dan positioning produk dan layanan.

Tujuan segmentasi adalah untuk memudahkan perusahaan membidik pasar tertentu dan menawarkan produk dan jasa yang memenuhi kebutuhan dan keinginan kelompok konsumen tersebut. Sedangkan positioning berarti menempatkan produk atau jasa suatu perusahaan dibenak konsumen dengan cara yang menarik dan menonjol dibandingkan para pesaingnya.

Pelajari lebih lanjut

1. Materi tentang sikap kepribadian yomemimo.com/tugas/17575741
2. Materi tentang sifat perilaku konsumen yomemimo.com/tugas/2814641
3. Materi tentang daya beli konsumen yomemimo.com/tugas/4886282

Detail Jawaban

Kelas: SMA

Mapel: Ujian Nasional

Bab: -

Kode: -

#AyoBelajar #SPJ2