Jawaban:

1. melihat media massa seabagai window on event and experience.

Media dipandang sebagai jendela yang memungkinkan khalayak melihat

apa yang sedang terjadi di luar sana. Atau media merupakan sarana

belajar untuk mengetahui berbagai peristiwa.

2. media juga sering dianggap sebagai a mirror of event in society and the

world, implying a faithful reflection.

Cermin berbagai peristiwa yang ada di masyarakat dan dunia, yang

merefleksikan apa adanya. Karenanya para pengelola media sering

merasa tidak “bersalah” jika isi media penuh dengan kekerasan, konflik, dan berbagai keburukan lain, karena memang menurut mereka

faktanya demikian, media hanya sebagai refleksi fakta, terlepas dari suka

atau tidak suka. Padahal sesungguhnya, angle, arah dan framing dari isi

yang dianggap sebagai cermin realitas tersebut diputuskan oleh para

profesional media, dan khalayak tidak sepenuhnya bebas untuk

mengetahui apa yang mereka inginkan.

3. memandang media massa sebagai filter, atau gatekeeper yang menyeleksi

berbagai hal untuk diberi perhatian atau tidak. Media senantiasa memilih

isu, informasi atau bentuk content yang lain berdasar standar para

pengelolanya. Disini khalayak “dipilihkan” oleh media tentang apa-apa

yang layak diketahui dan mendapat perhatian.

4. media massa seringkali pula dipandang sebagai guide, penunjuk jalan

atau interpreter, yang menerjemahkan dan menunjukkan arah atas

berbagai ketidakpastian, atau alternatif yang beragam.

5. melihat media massa sebagai forum untuk mempresentasikan berbagai

informasi dan ide-ide kepada khalayak, sehingga memungkin terjadinya

tanggapan dan umpan balik.

Keenam, media massa sebagai interlocutor, yang tidak hanya sekadar tempat

berlalu lalangnya informasi, tetapi juga partner komunikasi yang

memungkinkan terjadinya komunikasi interaktif.

Penjelasan:

peran media dalam kehidupan

sosial bukan sekedar sarana diversion, pelepas ketegangan atau hiburan, tetapi isi

dan informasi yang disajikan, mempunyai peran yang signifikan dalam proses sosial.

Isi media massa merupakan konsumsi otak bagi khalayaknya, sehingga apa yang

ada di media massa akan mempengaruhi realitas subjektif pelaku interaksi sosial.

gambaran tentang realitas yang dibentuk oleh isi media massa inilah yang nantinya

mendasari respon dan sikap khalayak terhadap berbagai objek sosial. Informasi

yang salah dari media massa akan memunculkan gambaran yang salah pula

terhadap objek sosial itu. Karenanya media massa dituntut menyampaikan informasi

secara akurat dan berkualitas. Kualitas informasi inilah yang merupakan tuntutan

etis dan moral penyajian media massa.