Suatu perusahaan perlu menentukan harga yang efektif sebagai kunci sukses finasial. Harga merupakan satu-satunya variabel marketing mix tradisional yang menghasilkan pendapatan dan paling fleksibel jika ada perubahan. Kesalahan penetapan harga umumnya disebabkan beberapa hal seperti : berorientasi biaya; harga kurang sering direvisi; kurang bervariasi dilihat dari segmen, produk, pasar dan saat pembelian. Selain itu penentuan harga banyak dipengaruhi oleh aspek-aspek pemasaran yang dapat menciptakan persepsi tertentu mengenai kualitas, pencitraan dan layanan yang secara keseluruhan dapat dijadikan dasar dalam membangun keunggulan bersaing bagi perusahaan. Dari uraian diatas coba Saudara jelaskan 3 kategori tujuan penetapan harga oleh perusahaan agar memperoleh keuntungan yang maksimal! 30 2. Ketidakmampuan penyedia jasa memenuhi permintaan konsumen melebihi kapasitas yang dimiliki bila dikaitkan dengan situasi kapasitas terhadap permintaan, ancangan yang bisa digunakan untuk mengelola permintaan (meminimalisasi fluktuasi permintaan) melalui penyedia jasa tidak melakukan upaya apapun untuk memenuhi permintaan, dilakukan dengan mengurangi permintaan pada peak time atau periode permintaan puncak. Dari uraian diatas, jelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan yang harus dihadapi penyedia jasa!​