Kesalahan dalam menentukan harga jual produk dapat berdampak negatif pada bisnis dan keberlangsungan perusahaan. Beberapa dampak dari kesalahan penentuan harga jual produk antara lain:

1. Penjualan menurun: Jika harga produk terlalu tinggi, hal ini dapat membuat konsumen enggan membeli produk tersebut. Sebaliknya, jika harga terlalu rendah maka perusahaan mungkin tidak bisa mencapai target laba yang diinginkan. Akibatnya, penjualan menurun dan perusahaan mengalami kerugian.

2. Menurunkan citra merek: Harga yang tidak sesuai dengan nilai produk dapat merusak citra merek perusahaan. Konsumen akan memiliki persepsi bahwa produk tersebut tidak berkualitas atau tidak layak dibeli dengan harga tertentu. Hal ini bisa berdampak pada penurunan loyalitas konsumen dan daya saing perusahaan.

3. Tidak memperhitungkan biaya produksi: Kesalahan dalam menentukan harga juga dapat terjadi ketika perusahaan tidak mempertimbangkan biaya produksi secara akurat. Ketika harga jual produk lebih rendah dari biaya produksinya, maka perusahaan akan mengalami kerugian finansial.

4. Kehilangan pangsa pasar: Jika harga produk terlalu tinggi atau terlalu rendah, perusahaan bisa kehilangan pangsa pasar. Harga yang terlalu tinggi akan membuat produk kurang diminati, sementara harga yang terlalu rendah dapat membuat calon konsumen ragu akan kualitas produk tersebut.

Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk melakukan analisis pasar dan mempertimbangkan faktor-faktor yang berpengaruh dalam menentukan harga jual produk. Harga yang tepat akan memaksimalkan laba perusahaan dan membangun citra merek yang baik di mata konsumen.