Nike merupakan sebuah perusahaan besar yang menguasai pasar sepatu dan pakaian olahraga, saat ini Nike sedang mempertimbangkan untuk melakukan perubahan secara fisik atau diversifikasi produk seperti sarung tangan baseball dan pemukulnya, tongkat hoki, sepak bola, papan salju dan bola golf. Tujuan dilakukan diversifikasi tersebut adalah menjadikan Nike bukan hanya membuat dan menjual peralatan saja tetapi juga untuk mendesain sesuatu yang baru dan akan memperkuat pemasaran Nike. Target Nike adalah membuat dunia mengakui keunggulan teknisnya. Untuk perubahan tersebut mereka meminjam prinsip dari ilmu pengetahuan roket dan material dari pesawat terbang militer.Pasar peralatan olahraga terbagi-bagi dan sangat besar dan Nike harus bersiap untuk melawan pesaing yang juga sudah besar seperti Fila untuk pakaian dan sepatu olahraga, Reebok Internasional yang mempunyai lisensi untuk peralatan dan bola untuk sepak bola, serta Adidas yang menguasai pasar golf dan ski. Pasar ini yang ingin direbut oleh Nike dan Nike harus melakukan strategi melawan atau menyerang pemimpin pasar untuk masing-masing produk. Ini bukan hal yang mudah. Diversifikasi produk yang dilakukan oleh Nike seperti sarung tangan baseball dan tongkatnya, papan luncur dan sepak bola gagal dipasaran yang menyebabkan nilai saham Nike jatuh dan membuat kerugian yang besar. Kegagalan produk Nike dipasaran disebabkan karena kualitas produk yang dihasilkan kurang memuaskan konsumen, misalnya Nike merancang papan luncur dan tongkat yang baru dengan melakukan gabungan karbon teknik tinggi dengan menggabungkan Valero yang sesuai dengan sarung tangan. Namun, menurut pengecer Nike, Mac’S st. Loius menjelaskan pelanggan mengembalikan produk Nike tersebut karena mudah robek, kurang kuatnya lem dan mengenai papan luncur diklaim karena kurang baik, bahkan bintang Phoenix Cyotes Jeremy Roenick mengatakan menolak 6 tawaran Nike setelah mencoba 6 papan luncur Nike dan tidak ada satu pun yang cocok. Nike juga mengalami sandungan dalam produk peralatan sepak bola dan basket. Inovasi yang dilakukan oleh Nike memang mengagumkan tetapi sayang produk tersebut juga gagal dipasaran karena bola untuk bola basket yang kaya warna dengan dilapisi kulit jeruk tumpul untuk mengurangi kotor namun produk tersebut dikembalikan konsumen karena bolanya cepat berbulu dan mudah kotor.


Pertanyaan:
1. Pemilihan teknologi bukan mengimplementasikan temuan – temuan terbaru atau inovasi – inovasi baru, namun lebih dari itu. Seperti halnya yang terjadi pada Nike, aspek teknologi apa yang sebaiknya diterapkan Nike agar dapat bersaing dalam industri alat olahraga!
2. Berkaitan dengan artikel tersebut, setiap peluncuran produk baru, Nike telah melakukan uji coba pasar terlebih dahulu namun mengalami beberapa kali sandungan terhadap produk peralatan olahraga yang diluncurkannya. Jelaskan faktor – faktor apa saja yang secara umum dapat dipertimbangkan Nike dalam uji pasar!