1. Teori uses and Gratification merupakan salah satu teori yang populer di studi komunikasi massa. Teori ini memfokuskan bagaimana memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial. Jika ditinjau dari artinya uses ( penggunaan ) dan Gratification ( Pemenuhan ) memiliki kaitandenganmasalah penelitian. Dimana dalam meneliti suatu objek, diperlukan Uses and Gratification, maka tidak jarang peneliti menggunakan metode tersebut.

2. Bergmengatakan bahwa riset kualitatif itu lebih menggunakan pendekatan yang bersifatspiral dibanding linear. Dalam penelitiannya, peneliti harus menyusun ide, kemudian cari informasi teoritis, lanjut ke desain penelitian, pengumpulan data, analisis data, dan temuan penelitian. Pada tahap analisis, bisa saja peneliti kembali lagi ke pengujian asumsi atau memperbaiki ide awal, maka dari itu menurut Berg kedudukan teori dalam proses penelitian kualitatif adalah model spiral.

Pembahasan:

Teori Uses and Gratificationitu termasuk kepada salah satu teori yang paling banyak digunakan dalam penelitian terhadappenggunaan media.

Teori ini dikembangkan olehKaztdan Gurevic. Dalam teori ini yang berperan aktif adalah media, media berperan aktif dalam upaya pemenuhan motif atau kebutuhan khalayak. Selain itu, pengguna media juga  aktif dalam mencari sumber kebutuhannya. Maka dari itu, berbagai pihak media harus mempunyai inisiatif yang tinggi untuk mengembangkan pelayanannya demi terciptanya pemenuhan kebutuhan pribadi dan sosial.

Pelajari lebih lanjut:

Materi tentang Teori yang Sering dipergunakan oleh Humas /yomemimo.com/tugas/25330512

#BelajarBersamaBrainly #SPJ1