Cara2 menyampaikan iklan layanan masyarakat​

Dalam perancangan media komunikasi Iklan Layanan Masyarakat akibat merokok dilakukan melalui berbagai strategi daya tarik pesan, menurut Suyanto 2005:91 untuk menentukan daya tarik mana yang memiliki tingkat keberhasilan paling tinggi terhadap sasaran. Daya tarik pesan dapat diciptakan dengan menggunakan selebritis, humor, rasa takut, kesalahan, musik, perbandingan, dan seks.

1. Daya tarik Selebritis Produk atau merk menjadi menonjol dalam periklanan, salah satunya dengan menggunakan daya tarik para figur masyarakat, seperti seorang bintang TV, aktor, aktris, atlet, ilmuan, selebritis menjadi juru bicara produk bahkan mampu menjadi ikon produk tersebut.

2. Daya tarik Humor Pengiklan juga menggunakan humor untuk mencapai sasaran komunikasi yang bervariasi untuk memicu perhatian, memandu konsumen secara menyeluruh terhadap tuntutan produk, survey yang dilakukan oleh eksekutif periklanan menunjukan hal-hal sebagai berikut:
a. Humor merupakan metode yang efektif untuk menarik perhatian terhadap iklan.
b. Humor menyempurnakan kesukaan baik terhadap iklan maupun terhadap produk yang diiklankan.
c. Humor tidak merugikan secara keseluruhan.
d. Humor memberikan keunggulan terhadap non-humor untuk meningkatkan persuasi.
e. Sifat produk mempengaruhi kesesuaian penggunaan humor khususnya humor akan lebih berhasil digunakan mempertahankan produk daripada untuk memperkenalkan produk.

3. Daya tarik Rasa Takut Daya tarik rasa takut lebih efektif digunakan untuk memperbaiki motivasi. Fakta yang tidak menguntungkan pada konsumen yang hidup pada akhir abad dua puluh adalah dunia yang penuh kriminal dan masalah yang berhubungan dengan kesehatan. Pengiklan memotivasi konsumen untuk mengolah informasi dan mengambil tindakan. Pengiklan menggunakan daya tarik rasa takut dengan mengidentifikasi dua hal pertama, konsekuensi negatif jika tidak menggunakan produk. Kedua, konsekuensi negatif terhadap perilaku yang tidak aman misalnya minuman keras dan merokok.

4. Daya tarik Kesalahan Seperti halnya rasa takut, kesalahan juga merupakan daya tarik negatif, orang merasa salah ketika melanggar peraturan, menyimpang dari nilai standar atau nilai kepercayaan dan tidak bertanggung jawab. Daya tarik kesalahan dapat berjalan baik karena memotivasi individu dewasa secara emosi mengambil alih tanggung jawab tindakan terdepan untuk mengurangi tingkat kesalahan dan berupaya membujuk calon konsumen dengan menerapkan perasaan bersalah yang dapet diganti dengan menggunakan produk yang diiklankan.

5. Daya tarik Musik Musik merupakan komponen penting dalam periklanan. Jingle, musik latar, lagu terkenal, dan aransemen klasik digunakan untuk menarik perhatian, menyampaikan titik penjualan, menetapkan nada emosi suatu iklan dan memengaruhi perasaan pendengar.

6. Daya tarik Komparatif Dalam periklanan ada praktik komparatif langsung atau tidak langsung suatu produk dengan produk pesaing, yang mempromosikan bahwa produk tersebut superior dibanding produk pesaing. Penelitian tahun 1970 mempelajari iklan dan hasilnya sebagai berikut:
a. Iklan komparatif lebih baik dalam meningkatkan kesadaran akan merk dibandingkan iklan non komparatif.
b. Iklan komparatif lebih baik dalam mempromosikan recall titik pesan.
c. Iklan komparatif secara umum lebih sesuai dengan sikap, terhadap merek yang diiklankan.
d. Iklan komparatif secara umum mendorong lebih kuat intensitas konsumen untuk membeli produk.
e. Iklan komparatif mempercayai persepsi kurang dapat dipercaya dibandingkan iklan non-komparatif.

Ib: https://text-id.123dok.com/document/lq5epr3jq-teknik-penyampaian-pesan-dalam-iklan-layanan-masyarakat.html