Jawaban:

Cipta Ayu merupakan merek kosmetik ternama di Indonesia. Merek ini sudah melekat di hati para

wanita Indonesia selama lebih dari 30 tahun yang lalu. Ratu Kirana merupakan pesaing utama

Citra Ayu dalam pasar kosmetika di tanah air. Keduanya memiliki pangsa pasar yang hampir

sama karena kekuatan merek yang mereka tanamkan kepada konsumen. Dalam hal mendesain

produk baru, Cipta Ayu memiliki kemampuan mengeluarkan seri produk kosmetik baru setiap

satu tahun sekali yang lebih cepat dari pesaing yang rata-rata memiliki kecepatan peluncuran

produk baru setiap 2-3 tahun. Seri kosmetik yang merupakan produk baru Cipta Ayu selalu

disesuaikan dengan tren yang terjadi saat ini. Misalkan adanya demam drama Korea menjadikan

Cipta Ayu mengeluarkan seri Korean Colour yang cenderung pada warna soft dan pastel. Dalam

hal pemasaran, Cipta Ayu lebih gencar dalam melakukan program marketing mix-nya. Karena

seri produk baru selalu diluncurkan setiap tahun, maka periklanan menjadi kekuatan utama.

Periklanan dilakukan secara terus menerus melalui berbagai media, terutama melalui media

sosial, antara lain Instagram, Facebook, Twitter, dan Youtube. Ketika Cipta Ayu mengeluarkan

seri produk baru, promosi dilakukan terus menerus untuk memberikan informasi kepada calon

konsumen.