1. Bayangkan Anda adalah manajer pemasaran suatu produk pembersih lantai. Jelaskan bagaimanaperilaku konsumen akan berpengaruh terhadap strategi pemasaran Anda.
a. Aspek apa saja dari konsumen yang perlu anda pelajari? Jelaskan dengan menggunakan kasus di
atas. Gunakan konsep 5W + 1 H dalam analisis Anda!
b. Bagaimana perilaku konsumen tersebut berpengaruh terhadap strategi pemasaran (marketing mix)
yang Anda buat?
2.

Gambar 1. Iklan Nike Gambar 2. Iklan Nike
a. Analisa dua iklan Nike pada Gambar 1 dan Gambar 2 di atas. Faktor internal konsumen apa yang
digunakan sebagai daya tarik pada iklan di atas?
b. Bagaimana faktor internal konsumen tersebut mempengaruhi keputusan konsumen?
c. Buatlah analisa bagaimana faktor tersebut akan mendorong konsumen untuk membeli produk Nike!
3. Anda adalah produser unggas organik, yang akan menjual produk secara online. Bagaimana cara anda
mengedukasi konsumen agar mau membeli produk Anda?
a. Apa peran pengetahuan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian?
b. Uraikan aspek pengetahuan produk yang perlu Anda komunikasikan agar konsumen mau membeli
produk Anda (gunakan produk unggas organik untuk menjelaskan)!
c. Uraikan aspek pengetahuan pembelian yang perlu Anda komunikasikan kepada konsumen!