Jawaban:

Apa sumber daya yang paling langka? Ketika kita berpikir tentang sumber daya yang langka, yang terlintas dalam pikiran kita adalah barang berwujud, seperti minyak atau berlian. Mereka adalah barang yang telah digunakan secara berlebihan sehingga tidak lagi cukup untuk memenuhi permintaan kami. Namun, di Era Informasi saat ini, perhatian kita sendiri telah menjadi sumber daya yang langka. Dulu, kami adalah pelanggan, sekarang, perhatian kami menjadi produk . Dalam apa yang disebut "ekonomi perhatian", perhatian kita terus menerus dibombardir dengan informasi, baik dari media sosial, televisi, maupun sumber berita, sehingga sulit bagi satu sumber informasi tertentu untuk benar-benar memikat perhatian dan mempengaruhi kita. Penonton yang mudah teralihkan berarti bahwa pemasar harus menyusun strategi baru, apakah itu melalui UI yang adiktif/menarik atau melalui "influencer" media sosial, untuk mendukung produk mereka agar mendapat peluang dalam ekonomi baru ini. Akibatnya, perhatian manusia menjadi terkomodifikasi, dan memanfaatkan perhatian ini sekarang menjadi bagian integral dari strategi menghasilkan pendapatan yang diterapkan dalam berbagai model bisnis. Pada dasarnya, ekonomi perhatian didorong oleh lingkaran setan di mana kita adalah produk dari ekonomi perhatian namun juga pelanggan yang tanpa sadar dimanipulasi untuk memperkuatnya.

Akses yang mudah menjadikan platform media sebagai titik fokus untuk memanen perhatian untuk memaksimalkan pendapatan. Sumber media seperti iklan televisi merupakan tempat untuk menarik perhatian, yang kemudian dijual kepada pelanggan industri periklanan . Sebagian besar pendapatan Facebook $7,05 per orang adalah melalui iklan, di mana pengiklan dapat menawar kemampuan untuk mengarahkan iklan mereka kepada pengguna berdasarkan lokasi, informasi demografis, atau informasi profil . Semakin banyak penonton yang terkumpul, semakin banyak perhatian yang dijual, menaikkan harga iklan. Perhatian kita sendiri digunakan sebagai produk terhadap kita sehingga kita kemudian menjadi pelanggan dari suatu produk atau jasa tertentu . Khususnya, sebagian besar media sosial gratis untuk digunakan, artinya semakin banyak pengguna yang mengakses suatu platform, semakin mereka dapat dimanipulasi secara halus menggunakan strategi periklanan bertarget yang mengumpulkan data dalam jumlah besar dari individu.— seperti foto apa yang kita suka, berapa banyak waktu yang dihabiskan di situs web, apa yang kita cari, atau bahkan file apa yang kita unduh. Satu studi unik menunjukkan bahwa algoritma komputer dapat memprediksi lebih banyak tentang kepribadian seseorang daripada yang dapat dilakukan teman mereka dari analisis "70 suka", lebih dari satu keluarga dapat dari "150 suka" dan lebih dari pasangan seseorang dari "300 suka".

Penghasilan pendapatan tidak terbatas pada iklan bertarget. Sementara banyak yang menentang ketimpangan kekayaan yang ada di masyarakat, ada juga ketimpangan perhatian  yang terus meningkat . Secara khusus, influencer dengan pengikut besar dapat menggunakan kemampuannya untuk mengumpulkan lebih banyak perhatian untuk “mempengaruhi” atau menjual produk atau layanan untuk bisnis tertentu. Pada tahun 2019, 89% pemasar mengatakan Instagram penting secara strategis untuk strategi pemasaran influencer mereka — yang lebih besar daripada saluran media sosial lainnya di industri ini, dan diperkirakan biaya pemasaran influencer Instagram dapat mencapai $2,3 miliar pada akhir tahun 2020.

Tapi bagaimana kita bisa memutus siklus menjadi produk ekonomi perhatian dan pelanggan yang tidak tahu dan tertarget yang memperkuatnya? Kami tidak dapat menyangkal manfaat yang telah dibawa oleh Era Informasi, kami juga tidak dapat sepenuhnya menghindari menjadi produk dari ekonomi perhatian. Banyak dari produk yang kita beli, meski menarik perhatian kita melalui strategi manipulatif, tetap menguntungkan kita. Oleh karena itu sebagai konsumen, kita dapat berusaha untuk lebih aktif dan cerdas dalam melawan upaya skema iklan yang sepenuhnya mendominasi perhatian kita tanpa kita sadari.