atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan sebagai dasar pengambilan keputusan pembelian. Atribut produk meliputi merek, kemasan, jaminan (garansi), pelayanan dan sebagainya.

Atribut produk memberikan dasar bagi pemasar dalam membedakan dan mengatur brandproduk. Selain itu, membedakan pesaing berdasarkan atribut dan beberapa atribut atau manfaat produk tertentu. Selanjutnya, atribut digunakan oleh pemasar sebagai dasar untuk mengembangkan produk baru dan strategi posisi tertentu.