Jawaban:

Sebelum melakukan riset pemasaran, ada beberapa konsep yang harus dikuasai oleh seorang pemasar. Berikut ini adalah beberapa konsep penting yang perlu dipahami sebelum melakukan riset pemasaran:

Segmentasi Pasar: Konsep segmentasi pasar mengacu pada proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil dengan karakteristik dan kebutuhan yang serupa. Pemasar perlu memahami konsep ini untuk mengidentifikasi segmen pasar potensial yang menjadi target riset pemasaran.

Pemahaman Konsumen: Pemasar harus memiliki pemahaman yang baik tentang perilaku dan preferensi konsumen. Ini melibatkan memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, motivasi konsumen, siklus hidup produk, dan preferensi merek.

Analisis Persaingan: Memahami persaingan dalam industri atau pasar yang dituju adalah kunci untuk menentukan posisi dan strategi pemasaran yang tepat. Pemasar perlu menganalisis pesaing langsung dan tidak langsung, kekuatan persaingan, keunggulan kompetitif, dan tren industri.

Penetapan Harga: Konsep penetapan harga melibatkan pemahaman tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penentuan harga, strategi harga yang sesuai dengan segmen pasar, posisi produk dalam kisaran harga pasar, dan tujuan perusahaan terkait dengan harga.

Pemasaran Mix (Marketing Mix): Pemasar perlu memahami elemen-elemen pemasaran mix, yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Konsep ini membantu dalam mengembangkan strategi pemasaran yang tepat dan efektif.

Tujuan Pemasaran: Sebelum melakukan riset pemasaran, pemasar harus memahami tujuan pemasaran organisasi atau produk yang akan diteliti. Apakah tujuan tersebut adalah peningkatan penjualan, awareness merek, pemenuhan kebutuhan konsumen, atau tujuan lainnya.

Menguasai konsep-konsep ini akan membantu pemasar dalam merancang dan melaksanakan riset pemasaran yang efektif. Dengan pemahaman yang baik tentang pasar, konsumen, persaingan, dan strategi pemasaran, pemasar dapat mengarahkan riset pemasaran dengan lebih tepat dan menghasilkan informasi yang berharga untuk pengambilan keputusan pemasaran yang lebih baik.

Sumber referensi:

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson.