Jawaban:

Menjalin hubungan dengan media merupakan salah satu cara untuk

menjaga dan meningkatkan citra atau reputasi organisasi di mata stakeholder-nya.

Dalam upaya menjaga reputasinya itu , organisasi juga menjalankan kegiatan

community relations sebagai perwujudan dari tanggung jawab sosial organisasi.

Dalam menjalankan kegiatan media relations, salah satu tugas yang harus

dikerjakan adalah menjalin hubungan baik dengan wartawan. Organisasi bisa

mengirimkan kalawarta (newsletter) secara rutin pada media, memberikan

informasi latar atau membuka situs di jaringan informasi global internet untuk

memudahkan akses bagi siapapun yang membutuhkan informasi tentang

organisasi tersebut,termasuk juga dari kalangan media. Bahkan beberapa

organisasi menunjuk staf PR-nya untuk menjadi newsblogger.1

Menjalin hubungan baik dengan wartawan memang penting bagi kegiatan

atau program media relations organisasi. Namun mengingat media tak bisa

disederhanakan hanya menjadi soal wartawan belaka,menjalin hubungan baik

dengan organisasi media , asosiasi profesi wartawan atau asosiasi media,juga

tidak kalah penting. Wartawan merupakan bagian penting dari organisasi media.