Dengan diberlakukannya AFTA, iklim persaingan dan tantangan di Indonesia akan menjadi semakin ketat. Penetapan AFTA membuat produk-produk dari negara ASEAN semakin membanjiri pasar tanah air. Sehingga dikhawatirkan produk Indonesia dapat kalah bersaing dengan produk impor dari negara lain. Apalagi dengan tingkat varian harga yang cukup murah dan kualitas yang ditawarkan cukup bagus. Misalnya produk tekstil yang diimpor dari Bangkok. Produk tersebut banyak dijual di Indonesia karena harganya sangat murah dan kualitasnya pun cukup bagus.

Dalam menghadapi fenomena tersebut, dibutuhkan peran entrepreneur dalam menciptakan peluang bagi masyarakat di sekitarnya. Untuk itu, inovasi dan ide kreatif harus selalu ditumbuhkan. Dengan adanya inovasi, seorang entrepreneur dapat menciptakan produk yang unik dan berbeda. Nilai tambah yang disajikan oleh entrepreneur tersebut diharapkan menjadi salah satu keunggulan agar produk dapat bersaing di tengah persaingan global. Sektor ekonomi kreatif seperti industri seni, pariwisata, dan kebudayaan dapat dikembangkan secara maksimal karena industri ini dapat menyerap tenaga kerja dalam jumlah banyak. Begitu pula dalam hal penerimaan tenaga kerja, seharusnya kita lebih mengutamakan tenaga kerja dari Indonesia.